2021年网易游戏全球电竞化发展及商业成就分析

电竞大商第319期，抓住每一个电竞商机

文本|口长

电竞大商记者

2021年，网易游戏推出了多款世界级的自研精品，创新了游戏叙事中的文化传承方式，让“中国风”受到全球用户的好评。作为中华文化传播的先行者，网易游戏用户已覆盖200多个国家和地区。财报显示，网易2021年Q4游戏净收入为174亿元，2021年全年净收入为628亿元。

与此同时，网易也在加速热门游戏的电竞发展，其中包括刚刚结束的《The Ever After》首届全球电子竞技赛事——Ever After全球锦标赛。未来，网易对电竞赛事的布局将以《永生》为主，各级赛事也将持续运营，力争打造世界顶级电竞品牌。

游戏领域约占网易总收入的71.69%，自研游戏成为其主打方向。

财报显示，网易2021年第四季度净利润为243.73亿元人民币，同比增长23.3%。其中，网络游戏服务收入174亿元，同比增长29.8%。归属母公司净利润57亿元。

与此同时，网易2021年净利润为人民币876.06亿元，同比增长约18.92%。归属于母公司净利润168.56亿元，同比增长39.74%。

游戏方面，网易2021年网络游戏服务收入为人民币628.06亿元，同比增长约15%，约占网易总收入的71.69%。其中，2021年移动游戏净收入占网络游戏收入约70.4%，同比略有下降。

此外，网易2021年运营费用为305.53亿元，同比增长约24.98%，其中研发费用为140.75亿元。财报指出，同比增长主要是网络游戏服务营销费用、研发投入和人员成本增加所致。

具体到产品上，财报提到了报告期内的新产品《天长地久》《哈利波特：魔法觉醒》《绝对演绎》，以及老产品《梦幻西游》《大话西游》。

其中，《永劫》是网易旗下24工作室开发的一款买断武侠竞技端游。该游戏于2021年8月在Steam上推出公测，并于11月10日宣布产品销量突破600万，创下了国内买断游戏的新销售纪录，同时该产品也被评选为Steam上最畅销的游戏2021 年最佳游戏排行榜。

《哈利波特：魔法觉醒》是网易自主研发的哈利波特IP卡牌手游。该产品一经推出，就登上了iOS畅销榜榜首，并保持了一周的时间。是2021年最火的手游之一。《绝对演绎》是网易推出的一款针对娱乐行业女性的手游。该产品上线当天就登上了iOS免费榜榜首。 （延伸阅读：首月销量突破10亿！哈利波特手游终结网易5年重磅爆款荒）

哈利波特手游成功的关键因素是IP流量。 “哈利波特”IP具有很强的用户粘性。剧情也向原著致敬。游戏中隐藏着许多与原作相关的彩蛋。玩家在探索过程中解锁彩蛋会有更加身临其境的感觉。游戏场景得到了尽可能的还原，强烈的沉浸感让玩家仿佛身临其境。因此，该游戏一经推出就吸引了众多哈利波特迷。可以说，IP效应为哈利波特手游开了个好头。 。

游戏行业资深分析师张树乐在接受《证券日报》记者采访时表示，网易游戏继续走原创、精品路线。去年其新游戏整体表现中规中矩，包括《哈利·波特》等IP游戏，仅达到“不令人失望”的程度，没有太多惊喜。但对于坚持原创20年并因此成为游戏行业第二大玩家的网易来说，这样的表现很难让人满意。

网易高管表示，随着网易海外影响力不断扩大，越来越多的全球顶尖人才不断加入。今年1月，网易与日本畅销《如龙》系列游戏制作人名越伸嘉合作，在东京成立游戏工作室，为世界打造顶尖游戏作品。近年来，赤冢哲也、菅田刚一等众多日本顶级游戏制作人纷纷加盟网易。顶尖人才带来的全球视野和灵感将为网易打造高品质游戏铺平道路。

从网吧赛事到全球系列赛，网易立足长远战略发展“全领域”电竞

目前，整体电竞生态还处于初级阶段，产品少、质量低。随着电竞赛事的不断丰富和成熟，电竞IP的故事内容价值将开始凸显。借助电子竞技，将会吸引更多年轻人的关注。凭借其影响力和强大的社区效应，行业将进一步与更广阔的生态融合，形成更深远的影响。

近年来，网易电竞坚持普及电子竞技、全民电子竞技、全球电子竞技的发展愿景，推出顶级职业联赛、国家级赛事、国际赛事等赛事品牌，发展了独特的电子竞技产业。竞争生态。

自《永劫》上线以来，网易凭借其流量和吸金能力，也在游戏内推出了更多活动，吸引了更多业界关注。

10月30日，《永劫》网吧特权签约仪式在杭州网易园区举行。本次活动由网易“24工作室”与网易游戏运营团队联合举办。以《永劫》正式进军网吧渠道为契机，我们将在用户权益、流量支持、电竞赛事、玩家孵化等方面展开深度战略合作，共同打造网易良好的生态系统游戏与网吧共赢。 （延伸阅读：武侠鸡x网吧！网易《永恒之劫》开发电竞赛道）

网易通过网吧不断深化电子竞技竞赛体系的打造。 《永劫》首个官方赛事锦鲤杯已于10月6日落下帷幕，各大直播平台知名主播参与，赛事内容曝光量超2亿人次。在《永劫》首次尝试进军电子竞技赛事中，成功迈出了电竞征程的第一步。

此外，《永劫》全球大赛“杰杯”已于2021年11月正式启动，“杰杯”计划将为来自世界各地的参赛者提供总计超过1000万元的丰厚奖金，并打造出为了全球冠军。专属皮肤外观，掀起新的电竞热潮。

网易电竞NeXT是X，又称网易电竞综合性电子竞技赛事，提供参与、观看、沉浸式游戏文化体验。

早在去年10月，网易电竞就开启了冬季赛之旅。旗下拥有《梦幻西游》PC版、《梦幻西游》手游、《阴阳师》、《永劫》、《第五人格》等20余款游戏。这场比赛已经经历了数月的激烈角逐。

为了让更多玩家充分体验赛事氛围，游戏中推出了许多与赛事相结合的玩法方式，加强游戏、赛事、玩家的深度融合，从而打造更丰富的赛事体验，形成一体化的“游戏-电竞”生态。

这种为游戏产品量身定制的活动布局，在《永劫》中也能看到。为了让更多普通玩家参与到电子竞技赛事中，《永劫》城市赛开辟了10个省份的链接。 31个城市拥有800多个电子竞技场馆。通过海选，将选出一支由非职业选手组成的队伍，与8支官方邀请的职业队伍进行比赛。

其中不乏刚在《永劫》世界赛上取得优异成绩的ADA、GBL等实力战队，也有OMG、青久等老牌电竞俱乐部，还有如由知名主播组成的OUG。不仅成就了赛事的知名度，也巩固了赛事的普遍性。

此外，网易电竞还大力培育和打造赛事生态。在选手体系和人才培养方面，网易电竞启动了星光计划，发现和培养高素质电竞人才，并计划通过产学研合作，支持当前高校电竞人才生态圈的打造。

2022年杭州亚运会电子竞技比赛将在拱墅区亚运电子竞技体育场举行。乘着电竞进军亚洲的东风，杭州电竞产业有望迎来新一波发展机遇。网易电竞将在亚运电竞馆建设网易电竞赛事的主场馆。通过与线下区域文化产业的有机融合，形成企业电竞生态圈和区域电竞产业链的双向赋能。

对于网易电竞来说，电竞全球活动中心的推出为其实践经验提供了有效的展示平台，未来将对电竞业务形成集中的集聚效应。在过去几年的发展中，网易电竞已覆盖国家赛事、专业赛事和国际赛事，积累了丰富的国内外电子竞技赛事运营、内容运营和行业运营经验。

通过网易独特的全球电竞、全民电竞、全球电竞，探索一条能够创造产业价值、社会价值、中国价值的游戏产业之路，让玩家通过电竞绽放爱情，并将游戏与电子竞技融为一体。竞相成为一种能够链接不同地区、不同人群的文化生活方式。

注：本文所用图片均来自网络