网易永劫无间全球销量破 2000 万，7 月 14 日将转为免费模式

据了解，目前主流的游戏收费模式分为买断制和免费制。对于游戏公司来说，买断制模式的好处在于可以快速收回成本，提高用户在游戏中违反规则的成本，便于游戏合规管理，间接提升用户体验。免费制模式则是降低玩家准入门槛，吸引大量玩家留存，再通过内置的季票、皮肤、道具付费等消费体系产生盈利的模式。

在中国经济与传媒智库专家、游戏分析师张树乐看来，网游买断制弊端其实非常明显，游戏往往一开始就达到了巅峰，后续的运营、维护成本、版本升级迭代的研发资金，可能在这种“一锤子买卖”下断送。

值得注意的是，游戏公司其实对买断制和免费制持开放态度，在《：剑尖》之前，《绝地求生》、《CS:GO》、《糖豆人：终极淘汰赛》等知名游戏都曾从买断制改为免费制，并在短时间内吸引了大量游戏用户，取得了不俗的成绩。

2022年1月，面对愈发激烈的竞争和玩家的不断流失，《绝地求生》在五周年之际正式宣布转为免费游戏。《绝地求生》开发商曾表示，自2022年1月转为免费游戏以来，《绝地求生》每天都有超过8万名新玩家加入。同时，上半年的盈利水平也创下3.384亿美元的历史新高，同比增长近31%。

2022年6月，2020年8月发行的《Fall Guys: 》在成为免费游戏后登陆全平台。其中，《Fall Guys: 》在游戏免费48小时后玩家数量突破2000万。而在免费两周后，《Fall Guys: 》玩家数量突破5000万。

游戏公司改变收费模式的关键在于两大因素：市场变化和增长瓶颈。

游戏市场竞争日趋激烈、增速放缓，促使游戏企业不断调整经营策略。《2022中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%；游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。这是近8年来的首次下滑，表明产业发展进入存量市场时代。其中，2022年国内市场自研游戏实际销售收入2223.77亿元，同比下降13.07%。海外市场自研游戏实际销售收入173.46亿美元，同比下降3.70%。

在谈及《奈落：剑尖》的转型时，张树乐分析称，《奈落：剑尖》早期进入海外市场和游戏机平台，正是买断游戏的聚集地。随着国产游戏攻占海外市场，其实海外市场对于免费、道具付费的国产游戏的消费心态已经逐渐成熟，部分买断游戏也变成了免费，这也有了用户基础。其实国产游戏给海外游戏市场带来的一大颠覆，恰恰就是免费游戏体验的推广和普及。

“单款游戏付费模式的改变，并不代表行业的趋势，只是游戏在运营中遇到盈利瓶颈或其他困难时的一个选择。”张树乐补充道，虽然对快速迭代要求较高的主流网游不会采用买断制，但对于一发布就定型的单机游戏来说，买断制还是比较合适的。

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采写：南都万财社记者 陈培军