2017 年网易游戏的沉浮：从阴阳师的坠落，到荒野行动的吃鸡成功

如果回顾2017年，或许更容易理解丁磊的心情。

对于“游戏爱好者”网易来说，2017年并不是美好的一年。时间拨回到二月。当《阴阳师》最后一次将iOS畅销榜第一的位置拱手让出时，它就再也无法反弹，一路下滑。最终，这个几个月前还一度被认为能够接过《梦幻西游》衣钵的“网易复兴”消失在了大家的视线中。更糟糕的是，网易似乎陷入了魔咒。接连推出的30多个新产品纷纷失败，无一成功。

步伐踉踉跄跄之际，转折却意外地出现在2017年9月，在与腾讯争夺《绝地求生》中国代理权失败后——因为腾讯要遵守《绝地求生》的多项版权规定，于是将其交给了网易。难得的时间窗口——丁磊不再犹豫，决心十足，不惜戴上“山寨”的标签，随着《利刃出鞘》的快速上线，进军“吃鸡”手游市场和《终结者2》。

事实证明，《绝地求生》积累的用户热度是惊人的。 《利刃出鞘》仿佛冲进了一座无人防守的金店，轻松快速地实现了日活跃用户2000万的巅峰，甚至刷新了网易所有游戏产品的记录。最高记录。

郁闷了10个月的丁磊终于笑了。

然而正如从珍珠港凯旋的山本五十六看不到密苏里号战舰上的投降仪式一样，网易根本没有意识到《利刃出鞘》乃至整个《吃鸡战争》的结局已经是定局了。注定，因为就在之前2000万DAU的另一边，一个可怕的影子——游戏作弊——此时已经疯狂蔓延，尾巴大得落不下来。

事实上，几乎所有从PC游戏时代走过来的中国游戏运营商都对“外挂”并不陌生。网易的经历可能特别深刻，因为网易第一款代理产品《精灵》可以说是被曝出秘籍。毁了。当时，由于作弊行为猖獗，网易无奈连夜封禁或降级了超过10万用户的账号，但后来又不得不通过写“悔过书”的方式让玩家重返游戏。该游戏一度震惊了整个游戏界。

大概是因为《精灵》的作弊给了丁磊如此痛苦的印象，网易走上了完全自研的道路。在接手《魔兽世界》之前，它从未尝试过任何代理游戏。

毫无疑问，自研相对于代理最突出的优势之一就是打击作弊的便利性。毕竟源代码掌握在自己手中，响应速度和强度都可以大大提高。因此，当后来《梦幻西游》出现大量“抢金币”的外挂，极大影响游戏经济系统的平衡时，网易得以大举打击。不仅封禁了大量账号，甚至还配合警方抓捕了一系列骗子。制作团队。而《梦幻西游》一路辉煌，从端游到手游，成为网易游戏最大的摇钱树。

然而，这一次，当《利刃出鞘》再次“金手指泛滥”时，同样是一款自研游戏，网易却露出了不同的面孔。

12月5日，网易宣布高调打击作弊行为。遗憾的是，这个意气风发的公告最终成为网易打击作弊的唯一甚至全部亮点。

公告发布后，事实上网易几乎没有采取任何实质性措施来打击作弊行为。作弊举报机制形同虚设。就连官网上的“查报告帖”也变成了“查兑换帖”。论坛中大多数玩家报告的作弊行为仍然很受欢迎。

根据“举报信息”查到的相关外挂网站完全处于“正常运行”状态，连象征性的低调都没有。 《利刃出鞘》和《终结者2》的插件仍在持续更新——就连1月4日凌晨的《荒野行动》更新维护也没有耽误这些插件的迭代。

在此背景下，《利刃出鞘》的外挂生态全面发展、欣欣向荣，包括壁挂外挂、地逃外挂、加速外挂、飞行外挂、蛇皮插件、锁血插件、透视插件、隐藏插件、载具飞行插件。外挂入口有，巨型外挂，无敌外挂，吸星法外挂等12大类，令人叹为观止。而如果在百度搜索“狂野动作助手”，结果超过805万条，如果搜索“狂野动作插件”，结果多达677万条！

为何曾经对作弊“零容忍”的网易这次却如此暧昧地纵容《利刃出鞘》？或许可以从一系列的运营举措和数据中找到答案。

12月21日，就在丁磊宣布“吃鸡成功”三天后，《利刃出鞘》正式启动商业化进程，在游戏内推出皮肤、服装等商业付费点。

游戏毕竟要收费并不奇怪，但如果考虑到《斗鸡》是一个全新的手游品类，在收费机制上鲜有先例，那么网易的商业化似乎过于仓促了。随后的事实很快证明这次冒险并不成功。商业化开始后，虽然一度达到iOS畅销榜第三位，但此后数据开始下滑。截至1月9日，仅排第30位。姓名。